Black Supermarket

Prendre un supermarché. Le repeindre en nuances de noir.

Dix artistes urbains dans 400 m2 détournés

Janvier 2017 : pour le lancement de ses nouvelles capsules colorées, Carte Noire s'associe à WBA et à 10 artistes urbains contemporains dans un ancien supermarché de 400 m2, afin d'interpréter les différentes nuances de noir, le claim historique de la marque.

Le principe créatif tient dans un détournement systématique des codes du lieu : caddie transformé en fauteuil, caisses converties en desk d'accueil, rayons et produits revisités par des artistes à forte notoriété. Le visiteur reconnaît immédiatement le décor du supermarché, et c'est précisément cette familiarité qui rend le décalage efficace.

Faire travailler dix artistes sur un même lieu est un exercice de direction artistique délicat. Il faut laisser à chacun sa liberté d'expression tout en garantissant une cohérence d'ensemble, séquencer les interventions pour que les artistes ne se gênent pas sur le chantier, et intégrer les temps de séchage et de finition dans un rétroplanning déjà contraint par la date d'ouverture.

L'autre clé du dispositif est sa programmation. Yoga, sérigraphie, digital graffiti, peinture virtuelle, ateliers DIY, latte art, marché de jeunes créateurs et programmation musicale : un lieu éphémère ne vit que si chaque jour donne une raison de venir ou de revenir.

Ce croisement entre marque, création contemporaine et lieu ouvert au public, nous l'avons rejoué ailleurs, avec La Villa Extraordinaire de Leboncoin et ses dix pièces d'artistes ou le restaurant éphémère (F)EAT imaginé pour Hennessy V.S.

Lancement de produit à Paris : ce que change une agence événementielle

Une nouvelle gamme peut se lancer par un communiqué et une campagne média. Elle peut aussi se lancer par un lieu que les gens ont envie de visiter, de photographier et de raconter. Le second chemin coûte un effort de conception, mais il produit quelque chose que l'achat d'espace ne produit pas : une preuve vécue.

Concrètement, un lancement de produit événementiel se joue sur trois leviers. La scénographie sur-mesure, qui traduit un positionnement en espace. Le choix d'un lieu atypique, qui donne d'emblée un angle à la presse et aux créateurs. Et la programmation, qui transforme une ouverture en rendez-vous qui dure plusieurs jours.

Vous préparez le lancement d'une gamme, d'une collection ou d'une nouvelle offre ? Agence événementielle à Paris, WBA conçoit le concept, trouve le lieu, produit la scénographie et anime le dispositif jusqu'à la fermeture.